安徽继续教育：学习保洁的品牌精神

2012-10-08 08:58:38

近些年来无论是政府还是企业，都注重树立品牌意识，加大品牌形象的推广，品牌对我们的工作和生活影响愈来愈大，朋友们的衣食住行都会受到品牌所左右，闲暇之余或商务小聚去的咖啡厅会选择上岛、星巴克，连小朋友都已经吃快餐麦当劳、肯德基，喝饮料可口可乐，吃果冻布丁要喜之郎，喝果奶要娃哈哈、乐百氏，我们的生活还能离开品牌吗？当今的企业必须用品牌影响消费，而不仅仅是产品在市场中占一席之地而已的时代了。到底品牌是由谁发明？由谁壮大呢？
品牌经理

品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济发展的重要标志。建立一个成功品牌，“品牌经理”是企业品牌管理和经营的专才，也是产品命门的掌控者，专职负责产品品牌规划、推广，制定品牌市场发展策略，并通过品牌目标整合协调各部门工作。

“品牌经理”，这几年越来越得到企业的重视，纷纷设立品牌总监、品牌顾问、品牌管理部，它作为企业一种行之有效的营销战略，或者说一种营销管理制度，其实早已得到众多国际品牌的认可、接受与运用，据有关资料介绍：品牌经理的概念诞生于1931年，创始者是美国宝洁公司负责佳美香皂销售的麦克爱尔洛埃。1926年宝洁公司开始销售一种与象牙香皂相竞争的佳美香皂，尽管使出了浑身解数，也投入了大量的广告费用，但销路一直不畅。负责销售工作的麦克爱尔洛埃通过研究发现，由几个人负责同类产品的广告和销售，不仅造成人力与广告费用的浪费，更重要的是对顾客容易造成顾此失彼。于是，他向公司的最高领导提出一种牌号一个经理的建议，就是一个品牌经理必须把产品的全部销售承担起来。

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